Faut-il investir dans l’action Amazon en 2025 ?

Amazon est le leader mondial du e-commerce, mais aussi une société numérique qui a su se diversifier. Son cours connaît une croissance record depuis 2 ans (+174 %). Les investisseurs sont cependant en droit de se demander si ces chiffres remarquables ne cachent pas une survalorisation.
Nous vous proposons un tour d’horizon de l’entreprise, pour vous aider à décider si acheter une action Amazon constitue un choix pertinent. Nous étudierons notamment ses résultats financiers, l’évolution récente de son cours, ses points forts et ses menaces.
L’essentiel
L’action Amazon a connu une croissance de 174 % sur les deux dernières années.
Ses performances permettent à l’entreprise de se positionner comme la 5e capitalisation boursière mondiale en janvier 2025.
Elle n’a versé aucun dividende depuis sa création, préférant réinvestir ses profits dans son développement
Les informations fournies sont uniquement à but éducatif. Finclub ne propose pas de conseil en investissement ni de services de courtage. Nous ne recommandons pas d’acheter ni de vendre un actif ou produit d’investissement particulier.
Présentation d’Amazon
Caractéristiques de l’action Amazon (AMZN)
Code ISIN | US0231351067 |
Indice | NASDAQ-100 |
Marché | NASDAQ |
Secteur d’activité | Grands magasins / Grandes surfaces |
Capitalisation (14 février 2025) | 2 441 Md $ |
PER 2024 | 39,7x |
Rendement 2024* | 0 % |
Éligibilité au PEA | ❌ |
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Action Amazon : historique du cours sur 5 ans
Le graphique suivant retrace l’évolution du cours d’Amazon au cours de ces 5 dernières années. L’action du géant technologique s’est appréciée sur cette période, mais on peut observer que cette progression n’a pas été linéaire.
L’action Amazon connaît tout d’abord une croissance record de 89 % entre mars et juillet 2020. Son activité bénéficie des confinements décrétés par les différents gouvernements. En effet, de nombreux consommateurs se sont alors tournés vers l’e-commerce.
Le cours de la société se maintient ensuite, fluctuant entre 150 $ et 180 $. Il connaît une année 2022 compliquée, puisqu’il retrouve son niveau d’avant la pandémie. L’entreprise doit faire face à la perte de pouvoir d’achat de ses clients, du fait de l’inflation. Son activité cloud génère par ailleurs des résultats décevants [1] .
Cette mauvaise passe n’est que de courte durée, puisque le cours d’Amazon enregistre une progression quasi continue (+174 %) depuis le début de l’année 2023. La firme a su redresser ses résultats financiers, et répondre aux attentes des investisseurs.
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Tout investissement comporte des risques de perte en capital
Amazon : Informations clés
Brève histoire d’Amazon
Jeff Bezos crée Amazon en 1994, afin de mener une activité de librairie en ligne depuis un garage de Seattle. Rapidement, l’entreprise se diversifie dans la vente de nouveaux produits : jouets, appareils électroniques, vêtements, etc. Dès 1997, elle intègre le NASDAQ.
La société peine à être rentable durant ses premières années, mais elle parvient à survivre à l’éclatement de la bulle Internet. Elle enregistre finalement ses premiers profits au début des années 2000 [2] .
Progressivement, la firme étend son champ d’action en devenant une place de marché. Elle vend ainsi divers produits pour le compte d’autres entreprises, ne jouant qu’un rôle d’intermédiaire. Elle lance aussi son abonnement Amazon Prime, qui permet une livraison plus rapide, et rencontre un véritable succès commercial.
La société crée sa filiale dédiée au cloud computing en 2003 : Amazon Web Services (AWS).
Progressivement, Amazon propose de nouveaux produits et services, qui renforcent sa position de géant technologique mondial :
- Prime Video (2006) : un service de vidéo à la demande.
- Amazon Music (2007) : une plateforme de streaming musicale.
- Amazon Studios (2010) : une filiale dédiée à la production de contenus cinématographiques.
- Alexa (2014) : un assistant virtuel qui utilise l’intelligence artificielle.
Le groupe rachète par ailleurs d’autres entreprises, comme :
- Audible (2008), qui exploite une application de livres audios ;
- Twitch (2014), un service de streaming vidéo diversifié ;
- MGM (2021), une société de production cinématographique.
Jeff Bezos quitte son poste de directeur général en 2021.
Direction d’Amazon
Andy Jassy succède à Jeff Bezos au poste de directeur général de l’entreprise. Il était auparavant PDG d’Amazon Web Services. Les personnes suivantes occupent également des fonctions au sein du comité exécutif de la société.
Nom | Poste | Ancienneté |
---|---|---|
Brian T. Olsavsky | Directeur financier | Juin 2015 |
Matt Garman | PDG d’Amazon Web Services | Juin 2024 |
Doug J. Herrington | PDG d’Amazon Stores | Juillet 2022 |
Shelley L. Reynolds | Responsable de la comptabilité et du contrôle de gestion | Avril 2007 |
David A. Zapolsky | Responsable des politiques publiques mondiales et avocat général | Mai 2023 |
Le conseil d’administration d’Amazon compte 12 membres, qui se réunissent sous la présidence de Jeff Bezos.
Actionnaires principaux d’Amazon
Jeff Bezos détient 8,58 % de la société qu’il a créée, et occupe la place de deuxième fortune mondiale en février 2025, selon le magazine Forbes [3] . Mackenzie Scott, ex-femme du milliardaire et cofondatrice de l’entreprise, possède par ailleurs 1,90 % des actions.
Dans le même temps, les structures suivantes détiennent plus de 2 % du capital d’Amazon :
- Vanguard Fiduciary Trust Co. ;
- BlackRock Advisors LLC ;
- State Street Corp ;
- Fidelity Management & Research Co. LLC.
Données fondamentales et ratios financiers d’Amazon
2021 | 2022 | 2023 | 2024 | |
---|---|---|---|---|
Chiffre d’affaires* | 469 822 | 513 983 | 574 785 | 637 959 |
Résultat d’exploitation* (EBIT) | 24 879 | 12 248 | 36 852 | 68 593 |
Résultat net* | 33 364 | -2 722 | 30 425 | 59 248 |
Endettement net* | -47 305 | -2 876 | -28 466 | -48 579 |
Rentabilité des fonds propres (ROE) | 28,81 | -1,91 | 17,49 | 24,29 |
Bénéfice net par action (BNPA) | 3,24 | -0,27 | 2,9 | 5,53 |
Price earnings ratio (PER) | 51,4x | -311x | 52,4x | 39,7x |
Dividendes par action | 0 | 0 | 0 | 0 |
Taux de rendement | 0 % | 0 % | 0 % | 0 % |
Les résultats de l’entreprise
Sur les 4 dernières années, le chiffre d’affaires de l’entreprise enregistre une croissance d’au moins 10 % par an.
Amazon génère par ailleurs des bénéfices solides, à l’exception de l’exercice 2022. Son déficit s’explique notamment par un ralentissement de la croissance d’Amazon Web Services. La firme a aussi dû comptabiliser une dépréciation de 12,7 milliards de dollars de sa participation dans le constructeur automobile Rivian.
En 2023, le résultat du groupe redevient positif grâce à une amélioration de sa rentabilité. Il bénéficie de la stratégie de réduction des coûts mise en place par Andy Jassy [4] .
L’année 2024 est marquée par un chiffre d’affaires et un résultat records, ce dernier approchant les 60 millions de dollars. La firme bénéficie notamment d’une croissance de 19 % des ventes de sa filiale dédiée au cloud (Amazon Web Services).
La politique de dividendes d’Amazon
Le géant technologique n’a pas pour habitude de verser des dividendes, même s’il enregistre régulièrement des profits.
La firme préfère réinvestir ses bénéfices dans sa croissance. Les différents métiers d’Amazon nécessitent des dépenses de Recherche & Développement élevées, pour que la société puisse conserver sa position de leader. D’autres entreprises technologiques font d’ailleurs le même choix, à l’image de Tesla.
Acheter des actions Amazon ne représente donc pas une décision pertinente si vous souhaitez générer des revenus passifs grâce à votre portefeuille financier. Néanmoins, de nombreux investisseurs continuent de parier sur la société, considérant qu’elle constitue une action de croissance.
Autrement dit, ils misent sur la hausse de son cours, plutôt que sur la perception de dividendes. Ils espèrent ainsi obtenir une plus-value au moment de la revente de leurs titres.
Secteurs d’activité
Le chiffre d’affaires de l’entreprise se répartit comme suit pour l’année 2024.
Ces données proviennent des comptes trimestriels publiés par Amazon.
Principaux concurrents
Amazon est leader du marché mondial du commerce électronique. Le média spécialisé Républik Retail a dressé un panorama de ce secteur, en octobre 2023 [5] . Selon cette étude, les sites d’e-commerce qui attiraient le plus de visites étaient alors les suivants.
Classement | Site Internet | Nombre de visites mensuelles (millions) | PER 2024* | Pays |
---|---|---|---|---|
1 | amazon.com | 2 840 | 39,7x | États-Unis |
2 | aliexpress.com | 845 | 16,7x | Chine |
3 | walmart.com | 748 | 28,8x | États-Unis |
4 | ebay.com | 700 | 19,8x | États-Unis |
5 | etsy.com | 496 | 24,5x | États-Unis |
Ces dernières années, de nouveaux acteurs chinois investissent par ailleurs le marché en cassant les prix, à l’image de Temu.
Action Amazon : Forces et faiblesses
Le positionnement d’Amazon sur le marché
Amazon est le leader du marché du e-commerce et jouit d’une implantation mondiale. La firme s’est imposée dans les habitudes des consommateurs, au détriment des magasins physiques.
Ces dernières années, elle a inauguré des entrepôts logistiques géants sur ses différents marchés géographiques. Ces infrastructures lui permettent de proposer des tarifs compétitifs et des délais de livraison toujours plus rapides.
L’une des forces d’Amazon réside aussi dans la diversification de ses opérations. Le groupe a su créer un portefeuille d’activités variées, qui lui permet de couvrir un large spectre de l’univers technologique. Il investit aussi massivement dans l’intelligence artificielle.
La stratégie de développement d’Amazon
Amazon compte s’appuyer sur la technologie pour poursuivre sa croissance au cours des prochaines années, à travers notamment :
- le développement des activités cloud d’Amazon Web Services ;
- des investissements dans l’intelligence artificielle et le cloud. La firme a annoncé plus de 100 milliards de dollars consacrés à ces deux domaines pour l’année 2025. [6]
La firme souhaite aussi étendre son champ d’action au commerce physique. Début 2025, elle ouvre ainsi sa toute première parapharmacie en Europe, à Milan (Italie).
Investir dans l’action Amazon : les risques
Les activités de la firme américaine imposent de nombreux défis technologiques. Elle doit notamment réussir à intégrer l’intelligence artificielle dans ses différentes offres, ce qui nécessite des investissements importants. Ces dépenses pourraient impacter ses performances financières, si les résultats tardent à se matérialiser.
Par ailleurs, les méthodes de management de l’entreprise sont régulièrement contestées, faisant peser la menace de conflits sociaux. De tels événements pourraient entraîner des désorganisations, une détérioration de la qualité de service et une baisse de la rentabilité.
La compagnie doit aussi faire face à l’apparition de nouveaux concurrents chinois, à l’image de Temu. Ces entreprises parviennent à proposer des tarifs très compétitifs.
Enfin, un durcissement des réglementations constitue une menace à ne pas négliger. L’Union européenne affiche fréquemment sa volonté de réguler les activités des GAFAM.
Amazon : Analyse technique
En dessous de la résistance des 233$, la tendance reste baissière pour l’action Amazon, avec, en perspective, le retour sur le support des 226$. Le géant du e-commerce affiche pourtant un chiffre d’affaires en hausse de 11%, mais anticipe des effets de change défavorables et prévoit des dépenses élevées à hauteur de 105 milliards de dollars sur 2025.
Comment acheter des actions Amazon ?
Pour investir en bourse, vous devez commencer par ouvrir un compte de courtage. Vous pouvez baser le choix de votre courtier sur des critères variés : son coût, les supports proposés, les fonctionnalités de la plateforme d’investissement, etc.
Cette dernière doit être compatible avec vos habitudes d’achat. Vous pouvez ainsi opter pour un site web, pour une application mobile ou pour un logiciel accessible hors ligne.
Avant de passer vos premiers ordres de bourse, vous devez aussi choisir votre support de placement. Vous pouvez par exemple ouvrir un compte-titres ou une assurance vie.
Le plan d’épargne en actions (PEA) ne permet d’acquérir que des titres émis par des sociétés européennes. Néanmoins, vous pouvez acheter des actions Amazon indirectement, en optant pour un ETF éligible au PEA.
Article sources
Lead Copywriter chez Syntax Finance, Audrey possède un diplôme d’études comptables et financières (DECF) et une expérience professionnelle de plus de 15 ans dans les secteurs bancaire et comptable.