Faut-il acheter l’action Apple ?

Présentation d’Apple

Caractéristiques de l’action Apple (AAPL)

Action Apple : historique du cours sur 5 ans 

Le graphique ci-dessous montre l’évolution du cours d’Apple depuis 2020. S’il rencontre des hauts et des bas, on observe une croissance durable sur la période.

On note un recul conséquent en 2022. Son cours connaît alors une baisse de 30 %. Cette chute s’explique en partie par des difficultés de production sur l’iPhone 14 Pro. Comme beaucoup d’entreprises technologiques, Apple fait face à des pénuries de matières premières. 

Néanmoins, le cours de l’action repart à la hausse dès les premiers mois de l’année 2023. Après un léger recul début 2024, il enregistre de nouveau une croissance soutenue et il atteint même un pic historique à 259$, en décembre. 

Le printemps 2025 est plus compliqué pour Apple, victime des droits de douane que Donald Trump souhaite imposer. L’action perd 23% de sa valeur entre le 2 et le 8 avril, alors que la guerre commerciale bat son plein entre les États-Unis et la Chine. Les investisseurs craignent une explosion du prix des iPhone. 

Apple parvient à rassurer les marchés en délocalisant sa production en Inde, puis en annonçant 100 milliards d’investissements supplémentaires aux États-Unis.

Apple : Informations clés

Brève histoire d’Apple

L’histoire d’Apple commence en 1976 dans le garage de Steve Jobs, en Californie. Avec ses deux associés, Steve Wozniak et Ronald Wayne, il développe et commercialise l’un des premiers ordinateurs personnels.

Le second modèle (Apple II) rencontre un succès retentissant, faisant passer la jeune startup au statut d’entreprise cotée dès 1980. La firme enchaîne ensuite les lancements de produits révolutionnaires :

• le MacIntosh (1984) ;
• l’iMac (1998) ;
• l’iPhone (2007) ;
• l’iPad (2010).

Depuis sa mise sur le marché, l’iPhone se positionne comme le produit phare de la marque. Il comptabilise plus de la moitié du chiffre d’affaires de l’entreprise en 2024.

Chaque année, Apple présente sa nouvelle gamme d’équipements à l’occasion de la Keynote. Ce show constitue toujours un événement majeur pour les technophiles du monde entier.

En 2017, la société déménage dans un siège social ultramoderne : l’Apple Park.

Direction d’Apple

Tim Cook est le directeur général d’Apple depuis 2011. Il succède à l’emblématique fondateur de l’entreprise, Steve Jobs, à son décès.

Il est entouré d’une équipe de direction, dans laquelle on retrouve les personnes suivantes.

Le conseil d’administration de l’entreprise se compose par ailleurs de 8 membres. Arthur D. Levinson en est le président.

Actionnaires principaux d’Apple

L’actionnariat d’Apple est plutôt dispersé, puisqu’aucune personne ne possède plus de 10 % du capital de la société au 31 décembre 2023. L’essentiel des parts de l’entreprise appartient à des fonds d’investissement.

Les 3 actionnaires principaux sont les suivants :

• Vanguard Fiduciary Trust Co. ;
• BlackRock Inc. ;
• State Street Corp.

Données fondamentales et ratios financiers d’Apple 

Le tableau ci-dessous résume les principaux indicateurs financiers à connaître si vous voulez acheter des actions Apple.

Les résultats d’Apple

2021 est une année record pour la société, grâce à d’excellentes performances commerciales. L’année suivante, la marque résiste aux pénuries de composants et enregistre une légère hausse de ses résultats.

Un contexte économique difficile et l’absence d’innovations notables entraînent un recul des ventes en 2023. Malgré cette année mitigée, la firme maintient un résultat net excédentaire à 97 milliards de dollars.

Le chiffre d’affaires d’Apple repart en hausse en 2024 (+2 %), porté par un rebond des ventes d’iPhone (+5,5 %). En revanche, les performances commerciales des Mac et des iPad déçoivent. Bien que toujours très confortable, le bénéfice net recule de 3,3 % à cause de sanctions fiscales européennes. [1]

La société maintient une trésorerie largement positive, avec un excédent financier net qui dépasse les 50 milliards de dollars.

Au troisième trimestre de son exercice 2024/2025, Apple publie un bénéfice net en hausse de 9%, grâce aux ventes de l’iPhone et aux services de streaming musical et vidéo. Même si l’impact des tarifs douaniers ne doit pas être minimisé, la firme a démontré sa capacité à optimiser sa chaîne logistique, en délocalisant sa production en Inde. [2]

La politique de dividendes d’Apple 

Le dividende par action poursuit une trajectoire ascendante constante sur les quatre dernières années. L’entreprise apprécie son montant d’environ 0,04 $ par an sur la période.

Elle procède à son paiement en quatre fois, après chaque publication de résultats trimestriels. Le dividende du 2e trimestre 2025 a été relevé de 4%.

Secteurs d’activité

Le chiffre d’affaires d’Apple est largement dominé par les recettes générées par l’iPhone, comme on peut le constater d’après les données de l’exercice comptable 2024. On remarque aussi la part grandissante des services dans les revenus du groupe. 

D’un point de vue géographique, la répartition du chiffre d’affaires est la suivante.

Principaux concurrents

Apple profite d’une position de leader sur le segment des smartphones, avec une part de marché de 18,7 % en 2024 selon IDC. Ses principaux concurrents sont asiatiques, comme le montre le tableau ci-dessous.

Action Apple : Forces et faiblesses

Le positionnement d’Apple sur le marché

Les produits commercialisés par Apple sont haut de gamme et perçus positivement par les consommateurs. La marque à la pomme peut ainsi appliquer une politique tarifaire élevée, qui lui permet d’afficher des taux de marge avoisinant les 45 %.

L’entreprise a par ailleurs su créer un écosystème fort autour de son offre. Les AirPods, l’iCloud, l’App Store et les services de streaming sont conçus pour fonctionner de manière fluide avec les différents appareils de la marque. Les utilisateurs sont incités à acheter des produits additionnels pour profiter pleinement de l’expérience Apple.

Grâce à des innovations régulières, la firme a fait de sa Keynote une véritable grand-messe annuelle, attendue de ses clients et des technophiles.

L’ensemble de ces atouts lui permet de bénéficier de taux de fidélisation remarquables. Les adeptes d’Apple ont du mal à opter pour une autre marque, même si les tarifs restent élevés.

La stratégie de développement d’Apple

Apple place l’innovation au cœur de sa stratégie de développement, pour conserver ses avantages concurrentiels et son image de marque forte. Si le casque de réalité mixte Vision Pro est pour l’instant un échec commercial, la firme n’a pas dit son dernier mot et pourrait sortir de nouvelles versions dans le futur. [3]

Par ailleurs, les prochaines années devraient être marquées par les Apple Glasses, des lunettes connectées, qui pourraient voir le jour en 2027. [4]

Enfin, l’entreprise américaine travaille au déploiement mondial d’Apple Intelligence, un système d’IA qui doit améliorer l’expérience des utilisateurs d’iPhone et d’iPad. [5]

Investir dans l’action Apple : les risques

L’iPhone représente à lui seul plus de la moitié des revenus d’Apple. La marque a donc une forme de dépendance envers son produit phare. Un recul significatif de ses ventes pourrait grandement impacter les résultats.

La firme doit d’ailleurs maintenir un certain niveau d’innovation pour satisfaire ses clients et conserver sa position de leader. Elle doit notamment réussir à intégrer l’intelligence artificielle dans ses technologies, pour ne pas prendre de retard sur ses concurrents.

De même, l’entreprise est confrontée au risque de pénurie de composants électroniques. Le niveau du pouvoir d’achat des consommateurs constitue aussi un élément clé pour les ventes de la firme. Sa grille tarifaire élevée peut devenir un handicap en cas de crise, les clients privilégiant les produits de première nécessité.

Enfin, les tarifs douaniers représentent un défi et des coûts supplémentaires à absorber. Apple doit maintenir un haut niveau de résultat pour s’adapter aux nouvelles règles internationales et financer sa production.

Apple : Analyse technique

La menace des droits de douane américains, début avril 2025, a entraîné un retour de l’action Apple vers les 170$, fermant ainsi un gap haussier, laissé ouvert en mai 2024.

Ensuite, le cours s’est heurté à la résistance des 215$, à plusieurs reprises, sans succès. 

Puis, l’annonce d’un investissement supplémentaire de 100 milliards de dollars aux États-Unis a enthousiasmé les marchés. Le cours d’Apple a alors bondi de 15%, entre le 6 et 12 août. Il a franchi successivement deux niveaux de résistance (215$ et 225$).

L’action a terminé son rallye haussier sous la barre des 235$. Après une phase de correction et un retour sur le support de 225$, elle pourrait tester de nouveau les 235$ et relancer la dynamique haussière, en cas de franchissement.

Au contraire, le titre pourrait casser le support des 225$ et combler le gap haussier du 7 août.

Comment acheter des actions Apple ?

Commencez par sélectionner un courtier dont l’offre correspond à votre profil d’investisseur, à votre budget et à vos besoins. Vous pourrez ainsi ouvrir votre compte de courtage.

Optez pour une plateforme adaptée à vos habitudes. Vous pouvez choisir un site web, une application mobile ou un logiciel qui permet de réaliser des transactions hors connexion.

Vous devez également définir le support de placement qui accueillera vos actions. Vous pouvez par exemple sélectionner l’un des meilleurs comptes-titres du marché .

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